Cualquier emprendimiento comercial debe contar con un mercado potencial que consuma el producto.

El acuarismo en la Argentina antes de 1950 era materia para exclusivos y muy fanáticos. Un pececito costaba verdaderas fortunas y prácticamente sólo los Carassius tenían precios accesibles para una porción del mercado.

Los acuarios de vidrio pegado no existirían sino hasta 1975, por lo que los fabricantes de peceras debían ser, además de vidrieros, herreros. Si bien existían varias fábricas, las más conocidas eran la de Segundo y la de Cantarini (ambos vecinos en el barrio de Mataderos). Miguel Platero "inventó" el marco de plástico que luego utilizaría para las hamsteras.

Con un mercado tan pequeño, publicar libros o revistas era materia de audaces. Pese a ello, Juan Martín de Yaniz presentó su libro (tal vez uno de los más famosos) "Acuarios, Plantas y Peces" cuya primera edición fue en 1937 y su octava en 1968. Aún antes de esas ediciones, aparecieron ediciones únicas de Peces y Acuarios, Album Ictiológico, El Pejerrey, Diccionario y Técnica de Pesca, y el otro clásico de Yaniz, Manual de Pesca, fue reeditado 8 veces.

Pero, entre otros intentos, por los años 60 vieron la luz por lo menos dos publicaciones:
"Mar Dulce"
Que el mercado era pequeño lo demostraban los avisos publicitarios de "Mar Dulce": de los únicos cinco avisos publicados en su interior, ninguno era de acuarios o veterinarias. Esta publicación fue dirigida por Juan Carlos Serra Grau y Antonio F. M. Tarnassi con la colaboración de Jorge M. Iglesias.
Colaboraban los más destacados profesionales de la época, como Jorge Ruilópez, Eduardo Tarnassi, Hugo Jörgensen, Eduardo Iglesias Brickles, Néstor Dell'Oro y Norberto A. Vignolo

"Peces y Acuarismo"
Por su parte "Peces y Acuarismo" (que luego de su primer número, en octubre de 1962, abrió un paréntesis de tres años), estaba dirigida por Rodolfo C. Landa y Hugo A. Martty.
En su primer número los buenos contactos internacionales del Dr. Martty le permitieron contar con colaboradores del nivel del Dr. David A. Conroy. 
Entre los nacionales, Arturo Schmidt (primer criador de Scalares en la Argentina en 1931), Alberto Rossi  y el mismo Dr. Martty, publicaban sus experiencias.
Los anuncios notoriamente relacionados a la empresa a la que para ese entonces pertenecía Martty, eran 100% de acuarismo, ya que anunciaban  "Acuario Carlín" de Olivos, Francisco Neixner de Vicente López, Acuario Amazonas de Arturo Schmidt de Colegiales, Alayde de Alberto Rossi de Mataderos y, siete páginas enteras de Ichthys Argentina.
Ya para 1966, Peces y Acuarismo contaba en su Nº 4 con avisos de Natura (el nuevo acuario del Dr. Martty), Neptuno (el de la Galería Obelisco Norte), Carlín (Olivos), Anfitrite (en pleno Centro de la Capital), Super Pez (Martínez), Müller hermanos (Olivos), Brasilia (en la calle Pavón 1015, Constitución), Florería San Cayetano (en Córdoba al 2800), Neptuno (el de la Calle Triunvirato 4459),  Betty (de Rosario, aún existente en la Galería Dominicis),  Daniels (aún existente),  Olgbrun (de Villa Ballester), Fernández-Neixner, y Acuario Carassius de Constantino Silva, que luego se convertiría en la actual Distribuidora Silva.
El Dr. Martty, un hombre muy sagaz, se percató rápidamente que para que la actividad comercial florezca, debía fomentarse la actividad amateur, y, al igual que otros, siempre promovió la organización de asociaciones, tales como la AAA (Asociación Argentina de Acuarismo). Tal vez el error en esa y otras que la sucedieron, fue la excesiva participación de los comerciantes en la conducción de las mismas, ya que de hecho y sin que se lo propusieran, se transformaban en algo muy parecido a una "Cámara de Comercio de Acuarismo".

La década del 70

La década del 70 marca una difusión importante del acuarismo. Surgen nuevas ideas y nuevas publicaciones. También nuevas asociaciones. Entre las crisis económicas, los golpes de estado, las devaluaciones, los cambios de política que oscilaban entre el cierre de las importaciones y las importaciones indiscriminadas, las devaluaciones violentas y la hiperinflación, los argentinos -a pesar de todo- podíamos hablar de ampliar el mercado y se sumaban miles de aficionados por mes.

Saúl Sorín (S. S. Aries)
Si debemos mencionar un capítulo especial en las publicaciones de esa década, nos debemos referir a Saúl Sorín, que difundió gran parte de su obra con el seudónimo S. S. Aries.("Aries" en homenaje a su esposa, María Aries)
Quien fuera el abuelo del actual jugador de la Selección Argentina de Fútbol, fue un idealista que llegó a escribir parte de su obra mientras se encontraba internado por un infarto. 
Profundo conocedor de los temas de electrónica, escribió una serie de 32 fascículos sobre computación, cuando lo más avanzado de la época era la Commodore 64. Más de 30 libros (todos ellos sobre temas de electrónica, electrónica digital, etc) se suman a los títulos de su autoría sobre acuarismo.
Fundador de Littec Ediciones, fue maestro de varias generaciones de aficionados y profesionales con su libro "Ud. y el Acuario" y su colección "Acuarama". 

Antes de eso, "Cuadernos de Acuarismo" hacía su aporte a la difusión con un lenguaje simple y accesible, de acuerdo a la época en que se vivía.
Su obra póstuma "Instalación y Mantenimiento de Acuarios" actualizó todos los conceptos preexistentes y le permitió hacer una revisión de sus propias obras. 
Hombre ajeno a la actividad comercial, disponía de un bagaje de conocimientos que trató de difundir por todos los medios, y sin que represente para él una actividad rentable, llevó adelante su editorial (Littec Ediciones) con la finalidad de difundir el acuarismo.
Con su muerte, el 27 de abril de 1987, no sólo se detuvo su corazón sino el impulso creador de un extraordinario ser humano.

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